Ciències Socials 24/26

Recull de Treballs de Recerca realitzats per l’alumnat de Batxillerat de la promoció 2024-2026 al Col·legi Sant Miquel dels Sants de Vic en l’àmbit de les Humanitats.

Aymerich Fragoso, Aina.
Què hi ha darrera d'un crim? Anàlisi comparativa de les perspectives jurídica, criminològica i psicològica

Partint de la base que el dret penal, la psicologia forense i jurídica i la criminologia resulten complementàries a l’hora d’analitzar la conducta criminal i comprendre les seves causes i conseqüències, el treball té per objectiu determinar, concretament, com la interacció entre elles pot millorar la prevenció dels delictes i l’aplicació de la justícia, i alhora promoure una visió més humana del sistema penal. En la part pràctica s’ha portat a terme, a partir d’una metodologia qualitativa basada en entrevistes, una anàlisi comparada de les tres disciplines, complementada amb l’estudi d’un cas real. Els resultats obtinguts evidencien la importància de  comprendre els factors psicològics que influeixen en la conducta delictiva i els efectes que els delictes generen en les víctimes. Es conclou que la integració entre psicologia, criminologia i dret pot afavorir una justícia més eficaç i orientada a la rehabilitació.

Tutor: Albert Espona Arumí

Blum Ercoreca, Irati.
Les petjades de la guerra civil espanyola a Eivissa. Desenterrant els silencis d'una història que encara perdura

En temps de conflicte i de violència, la vida quotidiana ha mostrat les formes més profundes de resistència i adaptació als canvis. A partir de fonts orals, documentació i materials d’arxiu, el treball analitza com va viure la població eivissenca la Guerra Civil i els anys immediatament posteriors. L’estudi s’ha basat en la reconstrucció del dia a dia mitjançant entrevistes a testimonis directes, l’anàlisi de memòries familiars i la contextualització històrica i local, i ha estat complementat amb el disseny d’una ruta cultural pels espais més emblemàtics del conflicte. Els resultats han mostrat una societat marcada pel silenci, la por i la precarietat, sota una repressió que, tot i ser menor que en altres territoris, ha deixat una profunda empremta.

Tutora: Anna Vila Gestí

Chopikashvili, Ani.
Geòrgia vermella: Un poble entre somnis i ombres

La influència de Rússia i, posteriorment, de la Unió Soviètica, ha marcat profundament la història i la identitat nacional de Geòrgia al llarg del segle XX, deixant empremtes que encara persisteixen en la societat actual. L’estudi analitza la relació entre els dos països des de l’annexió a l’Imperi Rus fins a la independència contemporània, mitjançant recerca històrica i entrevistes a testimonis georgians, i es centra en com el llegat soviètic continua influint en la política i la identitat del país, condicionant les seves aspiracions i la seva visió del futur. Els resultats mostren una divisió generacional: la població més gran manté certa nostàlgia del règim soviètic, mentre que les noves generacions adopten una identitat més crítica i orientada cap a Europa.

Tutora: Laia de la Iglesia Torrens

Dari Bachiri, Walid.
Creació d'un pla de màrqueting per a una marca de roba

El treball aborda la creació d’un pla de màrqueting per a una marca en el sector de la moda esportiva. El marc teòric planteja una aproximació conceptual al màrqueting i fa un repàs de la  seva evolució històrica, a partir de la lectura d’articles i llibres com Marketing, de Philip Kotler i Gary Armstrong. En la part pràctica es desenvolupa tot el pla de màrqueting, concebut com una eina que implica objectius, estratègies i accions específiques i precises: es descriu la tipologia de la marca i del producte que ofereix, Mowskrip, i es segmenta el mercat per adaptar d’una manera més eficient els missatges i productes al seu públic objectiu. L’elaboració d’una anàlisi DAFO ha resultat imprescindible, tant per entendre la situació actual de l’empresa com per tenir en compte els possibles reptes que pot afrontar en un futur. La conclusió és que l’èxit empresarial depèn de l’elaboració d’una bona estratègia de màrqueting i d’un posicionament clar en la societat.

Tutora: Anna Vila Gestí

De Martin Ojeda, Naia.
Mirades creuades sobre l'educació: Anàlisi del sistema educatiu espanyol i estatunidenc

La comparació entre sistemes educatius és una eina que permet entendre diferents maneres d’organitzar l’aprenentatge, i com aquestes condicionen l’experiència acadèmica de l’alumnat. Aquest estudi presenta una anàlisi comparada del sistema educatiu espanyol amb l’estatunidenc, centrada en les diferències d’organització, el sistema de finançament i la importància de l’esport dins del centre. Metodològicament, l’anàlisi combina dades de fonts diverses amb informació qualitativa obtinguda a través d’una estada acadèmica d’un curs en un institut nord-americà. Els resultats mostren contrastos destacables en diversos àmbits, com ara la flexibilitat curricular, el funcionament institucional i el pes de les activitats extracurriculars. Es conclou que cada model presenta fortaleses i limitacions pròpies, i que l’experiència internacional contribueix a comprendre millor l’impacte real de cada sistema.

Tutora: Anna Arumí Casanovas

Domingo Montero, Sergi.
Gestió econòmica del Barça de Laporta: de 2021 a 2025

La gestió d’un club de futbol d’elit com el Futbol Club Barcelona s’enfronta a desafiaments econòmics complexos, especialment després d’una crisi institucional. Aquest treball analitza l’evolució de la situació financera del Barça sota la presidència de Joan Laporta, en el període 2021-2025. L’objectiu general és avaluar les diverses decisions que s’han pres en aquest àmbit, com l’activació de les conegudes “palanques”, i l’impacte que han tingut sobre la salut patrimonial i la liquiditat del club. Per aconseguir-ho, s’ha utilitzat una metodologia d’anàlisi financera clàssica que inclou l’estudi de balanços, ràtios de liquiditat i garantia, i fons de maniobra. Les anàlisis dels estats financers consolidats mostren un patrimoni net negatiu i una insuficiència de liquiditat que persisteix al final del període 2024-25.

Tutor: Albert Espona Arumí

Freixa Vidal, Anna.
La (dis)capacitat en relació al món laboral. Un treball amb sentit

La feina no és només una activitat necessària per subsistir, sinó que pot esdevenir una de les experiències més profundes i transformadores de l’ésser humà. Aquest projecte analitza l’impacte que aquesta té en les persones amb diversitat funcional i trastorn mental, amb l’objectiu de comprendre com pot afavorir la seva inclusió, autonomia i benestar emocional. Mitjançant una recerca teòrica basada en documents oficials, com la CIE-11 i el DSM-5, i entrevistes a professionals i treballadors de les entitats La Fageda i Sant Tomàs, s’ha pogut conèixer de primera mà l’experiència de l’esmentat col·lectiu dins del món laboral. A partir de la informació recollida, s’ha dissenyat la proposta d’un centre especial de treball adaptat a les necessitats de persones amb diversitat funcional. En conjunt, es posa en valor la importància del treball com a eina d’inclusió, desenvolupament personal, cohesió i transformació social.

Tutora: Anna Jiménez Fernández

Ibós Andrade, Marc.
El poder a l'aire: L'aviació americana del 1917 al 1945

Aquest treball se centra en l’evolució de l’aviació militar dels Estats Units en el període comprès entre les dues grans guerres mundials (1914-1945). En el marc teòric, s’exposa el context històric necessari per entendre l’evolució de les aeronaus. Seguidament, es presenten en forma de taules les característiques, el tipus de motor, l’armament i la tripulació de cada model d’avió, fet que permet diferenciar-lo de la resta. Pel que fa a la part pràctica, s’ha realitzat un documental de gairebé tretze minuts en què s’expliquen els diferents models d’aeronaus i alguns combats o fets històrics rellevants.

Tutora: Anna Vila Gestí

La Rosa Nofuentes, Ivan.
¿En qué medida han influenciado las estrategias de marketing de Red Bull en el posicionamento de la marca en la sociedad?

Aquesta monografia, realitzada en el marc de l’assignatura de Gestió Empresarial del Batxillerat Internacional, analitza fins a quin punt les estratègies de màrqueting basades en el patrocini han influït en el posicionament de Red Bull com a marca líder en el sector de les begudes energètiques. L’estudi examina com l’empresa ha aconseguit diferenciar-se identificant un estil de vida associat als esports extrems, l’adrenalina i la innovació, elements que han enfortit la seva imatge més enllà del producte en si mateix. S’utilitzen eines com el mapa de posicionament i les 7 p’s del màrqueting mix per estructurar l’anàlisi, la qual cosa permet avaluar l’impacte de les decisions estratègiques. Els resultats mostren que els patrocinis esportius per part de l’empresa, juntament amb l’organització dels seus propis esdeveniments, han estat clau per construir una identitat sòlida i global, reforçada per una estratègia de preus prèmium i una comunicació molt coherent. També s’analitza el procés d’expansió internacional de la marca, que ha permès a Red Bull operar en més de 170 països gràcies a una selecció   acurada dels mercats. En general, la investigació conclou que els patrocinis són l’eix central que ha impulsat Red Bull a consolidar-se com una marca global vinculada a un estil de vida.

Tutora: Anna Pla Martí

López Corneu, Arnau.
Els joves i el seu futur econòmic: Entendre, estalviar i invertir

L’educació financera s’ha convertit en un aspecte essencial per al futur dels joves en una societat cada vegada més digital i complexa. L’objectiu principal del treball és entendre com els joves gestionen els seus diners i quines eines tenen per preparar-se econòmicament per al futur. La metodologia utilitzada combina una part teòrica, basada en fonts com el BBVA, la CNMV o el XTB, amb una part pràctica que consisteix en una simulació d’inversió en diferents àmbits, com la borsa i les criptomonedes. Els resultats mostren que una bona planificació i una formació financera són essencials per prendre decisions responsables. En conclusió, s’ha comprovat que els joves cada vegada mostren més interès per invertir, tot i que encara hi ha una manca important d’educació en aquest àmbit. En definitiva, aquest treball pretén conscienciar sobre la importància de començar a estalviar i invertir des de ben jove.

Tutora: Anna Vila Gestí

Martínez Germanaviciute, Andrea.
¿Hasta qué punto la estrategia comercial del fast fashion de Zara es sostenible?

Aquesta monografia, realitzada en el marc de l’assignatura de Gestió Empresarial del Batxillerat Internacional, estudia fins a quin punt l’estratègia de fast fashion de Zara és coherent amb les seves polítiques de Responsabilitat Social Corporativa (RSC), o si algunes de les iniciatives de l’empresa poden entendre’s com a greenwashing. La recerca sorgeix de la necessitat d’analitzar si una empresa basada en la renovació constant de col·leccions pot complir realment amb compromisos ambientals exigents. El marc teòric examina el concepte de fast fashion, els seus impactes ambientals i socials i les principals mesures aplicades per Zara per tal de pal·liar-los, com la línia Join Life i els objectius climàtics d’Inditex, avaluant la seva relació amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible. Per valorar la coherència entre estratègia i sostenibilitat s’utilitzen tres eines empresarials: l’anàlisi STEEPLE, la Piràmide de Carroll i el Triple Bottom Line. Aquestes eines permeten observar el rendiment de la companyia des de perspectives econòmiques, socials i ambientals. Els resultats revelen avenços, però també contradiccions estructurals. Això obre una pregunta essencial per al futur de la moda: pot existir una sostenibilitat real en un model que depèn d’una producció tan ràpida?

Tutora: Anna Pla Martí

Masó Caballero, Jan.
Emprendre en femení: Dificultats i reptes en l'accés de la dona als càrrecs directius

L’emprenedoria femenina és un fenomen en expansió arreu del món, i resulta fonamental en el desenvolupament econòmic i, sobretot, en la transformació de la societat. Tot i que s’han fet progressos importants, les dones emprenedores encara s’enfronten a desigualtats profundes, vinculades tant a l’accés al capital inicial com a la persistència d’estereotips de gènere que frenen el seu potencial. A partir d’una recerca d’informació sobre el perfil de les dones emprenedores d’arreu del món, així com de les diferents barreres amb què es troben per arribar a llocs de responsabilitat, la part pràctica del treball inclou una anàlisi comparativa de diversos entorns socioeconòmics i un estudi de casos basat en entrevistes.

Tutor: Albert Espona Arumí

Miranda Alemany, Carles.
Vides i decisions

Aquest treball analitza el sector immobiliari a Catalunya i Espanya i fa una comparació entre la venda i el lloguer d’immobles, tenint en compte la perspectiva dels agents immobiliaris i dels propietaris. L’objectiu principal és comprendre com aquestes dues opcions afecten tant la rendibilitat econòmica com l’experiència dels implicats, identificant quins són els factors clau que influeixen en la decisió de vendre o llogar un habitatge. La metodologia combina una revisió bibliogràfica, estudis de casos reals, entrevistes amb professionals del sector i enquestes a clients i propietaris, amb la creació d’un vídeo tutorial que exemplifica de manera pràctica els passos per adquirir un immoble. Els resultats revelen que, més enllà dels aspectes econòmics i legals, les emocions, les expectatives personals i la confiança entre agent i client són determinants per a l’èxit d’una operació immobiliària. Es conclou, per tant, que l’èxit i la satisfacció en la gestió d’immobles depenen d’un equilibri entre coneixement tècnic, planificació i sensibilitat humana.

Tutora: Laura Coll Serrat

Morral Raventós, Maria.
Desobediència civil i legitimitat. El cas del moviment pels drets civils als Estats Units

Aquest treball, situat entre la filosofia i la ciència política, parteix d’un estudi teòric sobre la legitimitat de la desobediència civil com a forma d’acció política, i se centra, en la part pràctica, en una anàlisi del moviment pels drets civils als Estats Units durant els anys seixanta i setanta del segle XX. Aquesta anàlisi confronta tot un conjunt de condicions establertes en la part teòrica amb les diverses característiques i situacions històriques de l’esmentat moviment, amb l’objectiu de determinar si es tracta efectivament d’un cas de desobediència civil legítima. La conclusió final és afirmativa, i permet destacar el paper de la lluita que va tenir lloc durant aquells anys en la restauració de la coherència entre legalitat i justícia als Estats Units.

Tutor: Albert Espona Arumí

Mundó Roca, Berta.
Una revolució silenciosa. Els efectes de la intel·ligència artificial en la gestió empresarial

El desenvolupament de la intel·ligència artificial (IA) té un impacte en la manera de treballar de les empreses. L’objectiu d’aquesta recerca ha estat comprovar la dimensió real d’aquest impacte a partir d’una mostra d’empreses seleccionades de manera representativa d’acord amb variables com les dimensions i el sector. S’ha utilitzat com a instrument d’investigació un qüestionari adreçat als responsables i directius de les empreses, que ha permès obtenir dades sobre la implementació de la IA, amb especial atenció a elements clau com la gestió dels processos interns, la presa de decisions, la productivitat i la innovació. Els resultats mostren que la IA ajuda a millorar la productivitat i crea noves oportunitats, sobretot en empreses grans i tecnològiques, però que la supervisió humana continua sent molt important, especialment en decisions estratègiques o que tenen implicacions ètiques. Generalment, la combinació de la tecnologia i la intervenció de les persones és clau per obtenir bons resultats.

Tutor: Albert Espona Arumí

Ollich Bayés, Íria.
Vogue: Portades que parlen

Aquest treball estudia com Vogue ha influït en el món de la moda i en les altres revistes del seu gènere a través del seu particular estil, la publicitat i la creació de tendències. La motivació principal ha estat analitzar per què Vogue s’ha convertit en una de les revistes més importants del sector i com ha aconseguit mantenir-se com a referent durant més d’un segle. Per dur a terme aquesta anàlisi s’han tingut en compte diversos aspectes: la història de la revista, l’evolució de les seves portades, l’estudi del seu mercat i les seves estratègies de màrqueting, la competència dins del món editorial i la seva expansió internacional. En la part pràctica s’ha realitzat una comparació de portades de tres èpoques i països diferents: (Vogue USA dels anys 60, Vogue Itàlia dels anys 90 i Vogue Espanya de l’any 2020) i s’ha pogut observar com han canviat els estils, els missatges i la representació de la moda al llarg del temps.

Tutora: Laia de la Iglesia Torrens

Puig Dot, Jan.
Captació i fidelització de clients Online

Com poden les empreses aconseguir nous clients i, alhora, mantenir-los fidels en un entorn digital cada vegada més competitiu i en constant evolució? Aquest treball analitza les principals estratègies de màrqueting digital enfocades a la captació i fidelització de clients online, amb atenció a factors com el posicionament web i la publicitat segmentada, això com les tècniques de fidelització, com l’experiència d’usuari, la comunicació personalitzada i els programes de la postvenda. També s’estudia com el neuromàrqueting i la construcció d’una identitat de marca emocional poden influir en la percepció i la lleialtat del client. Finalment, el treball aplica aquests coneixements al disseny d’una web online de venda de productes de bany que estarà oberta al públic. La metodologia es basa en una recerca bibliogràfica i l’anàlisi de casos pràctics.

Tutora: Laia de la Iglesia Torrens

Pujol Garriga, Abril.
La ment que decideix. L'efecte del neuromàrqueting en el comportament de compra del consumidor

Actualment, moltes empreses fan servir tècniques de neuromàrqueting per cridar més l’atenció i influir en els comportaments de compra dels consumidors. A partir d’una combinació de metodologies quantitatives (una enquesta i un experiment) i qualitatives (una entrevista i l’anàlisi comparativa de dos anuncis) s’ha pogut veure que els elements del neuromàrqueting tenen efecte en la percepció que els individus tenen de les marques i influeixen en el  comportament vinculat a les seves decisions de compra.

Tutor: Albert Espona Arumí

Renteria Tobón, Haminton.
Els drets humans a l'espai exterior: Aplicació i problemàtiques actuals

La possibilitat que en un futur es pugui anar a viure a l’espai i realitzar-hi una vida normal és cada cop més real. Però de quina manera es poden aplicar els drets que nosaltres, com a persones, tenim des del naixement fora del planeta Terra? En aquest treball s’ha fet una cerca de gran part dels tractats i acords que regulen les activitats dels estats i les empreses i/o entitats privades a l’espai, amb l’objectiu de fer veure quina presència hi tenen els drets humans, i si es respecten de manera correcta. Finalment, s’ha plantejat una proposta legal pròpia consistent en la redacció d’un tractat que garanteixi el compliment dels drets humans a l’espai exterior i la correcta aplicació dels tractats que hi tenen relació.

Tutora: Laia de la Iglesia Torrens

Roca Tió, Bruna.
Unes famílies, una esperança

Des de mitjan segle XX fins a l’actualitat, la percepció de la síndrome de Down a la societat ha canviat molt. Fa unes dècades, les persones amb aquest trastorn eren sovint excloses i  envoltades de prejudicis, mentre que avui es busca que tinguin més oportunitats i formin part activa de la societat. La recerca, realitzada a partir de llibres, notícies, articles, entrevistes i, el més important, testimonis de famílies vinculades a l'associació de Sant Tomàs, ha permès analitzar com la societat catalana ha evolucionat en relació a aquesta realitat, i alhora comprovar que encara hi segueix havent discriminació. L’estudi s'ha centrat de manera especial en la història d’en Lluís Tió, germà de l'avi de l'autora, afectat de síndrome de Down i fill d'una de les set famílies fundadores de Sant Tomàs. A través dels records familiars i de testimonis de membres d'altres famílies fundadores, s’ha pogut entendre com es va viure aquell moment i el que va significar.

Tutora: Anna Jiménez Fernández

Rodríguez Ibàñez, Pol.
El paper de les xarxes socials en l'auge de l'extrema dreta actual: Anàlisi de les estratègies comunicatives del compte de Donald Trump a la Xarxa X

El creixement exponencial de l’extrema dreta arreu del món és innegable. Ara bé, d’on surt aquest moviment? És el feixisme la verdadera llavor del populisme de dretes? Quin és el paper que juguen les xarxes socials en el seu protagonisme creixent? Aquest treball busca donar resposta a aquestes preguntes i estudiar les estratègies de màrqueting digital que defineixen el nou model comunicatiu. Per fer-ho, s'analitzen els missatges del compte oficial a la Xarxa X de l’actual president dels Estats Units, Donald Trump. L'anàlisi ha rebel·lat l’ús de potents estratègies comunicatives que poden justificar, en part, la repercussió de les xarxes en l'auge de l'extrema dreta. Ara bé, qualsevol conclusió que destaqui com a principal element aquesta nova eina digital seria simplista. Sens dubte, són diversos els factors que cal tenir en compte a l’hora d’analitzar la situació política actual.

Tutora: Laia de la Iglesia Torrens

Saïfz Cano, Iuri.
Catalunya Alpina 360

El treball, elaborat a partir de la passió per la natura i la muntanya de l’autor, analitza el món del senderisme i les activitats de muntanya des d’un punt de vista sostenible, segur i responsable. L’objectiu principal és comprendre com es poden dissenyar, planificar i, sobretot, promocionar rutes de muntanya adaptades a diferents nivells. A la part teòrica es té en compte la geografia física i humana que trobem en determinats espais del territori, mentre que la part pràctica consisteix en el disseny d’una empresa anomenada Catalunya Alpina 360, dedicada a la creació de rutes de muntanya. El projecte inclou una identitat corporativa (logotip, colors i eslògan), un pla de màrqueting i una web que ofereix informació sobre rutes, mapes, equipament, condicions meteorològiques i bones pràctiques de sostenibilitat. Es demostra, així, que és possible unir la muntanya amb un projecte professional, creant una comunitat d’excursionistes que comparteixin el respecte per la natura i experiències autèntiques o reptes físics.

Tutora: Anna Jiménez Fernández

Seguer Sánchez-Bello, Jordi.
¿En qué medida la implementación de estrategias de diferenciación por parte de Spotify ha ayudado a aumentar su cuota de mercado y el posicionamiento de la marca?

El mercat de l’àudio ha experimentat una gran transformació durant l’última dècada, determinada per l’impuls cap a la digitalització i la demanda per part dels consumidors de continguts més personalitzats. Va ser en aquest context que va néixer Spotify, i es va establir com a líder del sector, gràcies a la implementació de nombroses estratègies de diferenciació que van redefinir la seva proposta de valor i el seu posicionament respecte a la competència. Aquesta monografia, realitzada en el marc de l’assignatura de Gestió Empresarial del Batxillerat Internacional, analitza tres d’aquestes estratègies (la incorporació de pòdcasts, la personalització mitjançant algoritmes i la campanya Spotify Wrapped) amb l’objectiu d’avaluar fins a quin punt afecten l’augment de la quota de mercat i el posicionament de la marca. Les conclusions mostren que la combinació d’innovació constant, servei centrat en el client, personalització i màrqueting emocional han jugat un paper important en l’evolució de Spotify com a líder del sector.

Tutora: Anna Pla Martí

Serra Toscano, Gerard.
Què són les criptomonedes i l'efectivitat del bitcoin com a mitjà de pagament en un futur

En un context de creixent digitalització financera, aquest treball explora el Bitcoin com a actiu i possible mitjà de pagament, tenint en compte la criptografia, els components tècnics (blockchain, halving, wallet) i les dinàmiques de mercat, mitjançant una anàlisi tècnica (veles, suports, resistències, indicadors) i PESTEL. S’avalua l’adopció d’aquest mitjà en països com El Salvador i el potencial en economies inestables, combinant elements teòrics amb una enquesta a participants locals. Es conclou que el Bitcoin destaca com a reserva de valor per la seva escassedat i descentralització, però també que la volatilitat, l’impacte ambiental i la falta d’harmonització regulatòria limiten la seva viabilitat com a moneda oficial quotidiana.

Tutora: Anna Pla Martí

Velasco Portet, Adrià.
L'economia esportiva: Com es mantenen vius els clubs catalans

Normalment es relaciona l’economia amb tasques d’oficina, però la veritat és que es pot descobrir la seva presència en àmbits molt diversos. Aquest treball presenta l’anàlisi de cinc entitats esportives amb capacitats econòmiques totalment diferents, a partir d’un recull dels seus ingressos i despeses, i proposa un Manual Econòmic per a Clubs Esportius (MECE), de creació pròpia, que estableix unes bases que permeten mantenir l’estabilitat econòmica. També inclou una entrevista realitzada al director esportiu del Club Patí Vic, Xevi Amblàs, que va ser determinant per a l’obtenció d’informació.

Tutora: Anna Vila Gestí

Vidal Alcubierre, Jana.
¿Hasta qué punto la adopción de una mirada inclusiva de Victoria's Secret fue beneficioso papa la imagen de la empresa?

Durant les darreres dècades, la famosa marca de llenceria Victoria’s Secret ha consolidat la seva imatge a partir d’estereotips de bellesa molt normatius que, amb el temps, han generat controvèrsia. L’evolució de les expectatives dels consumidors, les crítiques socials i la caiguda de vendes han evidenciat la necessitat d’un canvi d’estratègia orientat cap a la diversitat i la inclusió. Aquest canvi ha estat marcat per campanyes on apareixien dones amb diferències de talla, origen, edat i trajectòria. Mitjançant eines de gestió empresarial, aquesta investigació, realitzada en el marc del Batxillerat Internacional, té com a objectiu avaluar fins a quin punt l’adopció d’una visió més oberta ha influït positivament en la imatge corporativa de la marca. Els resultats mostren que, tot i que l’estratègia inclusiva ha generat debat, Victoria’s Secret ha aconseguit, efectivament, reconstruir la seva imatge com a marca i recuperar la seva rellevància, així com també ampliar el seu mercat.

Tutora: Anna Pla Martí